觀賽人數(shù)、全網(wǎng)流量創(chuàng)新高 佛山“西甲”踢出全民足球熱
廣東鳳鋁隊(duì)首度捧起佛山“西甲”冠軍獎(jiǎng)杯。圖片來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)
8月30日晚，第十九屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽迎來(lái)終極決賽，廣東鳳鋁以3：0擊敗對(duì)手廣東聯(lián)潤(rùn)豐澤，首度捧起佛山“西甲”冠軍獎(jiǎng)杯。
冠軍之夜沸騰不止，全城掀起“西甲”熱潮：自7月4日開(kāi)幕以來(lái)，賽事吸引入場(chǎng)觀眾超180萬(wàn)人次、相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題總流量突破50億，更帶動(dòng)賽場(chǎng)周邊夜市消費(fèi)超5000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)51.5%，真正實(shí)現(xiàn)“文體搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”。
第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)腳步漸近，在佛山民間，一場(chǎng)足球賽完美演繹“全民全運(yùn)”的精彩范式。它以群眾之名，展專業(yè)之實(shí)；以足球?yàn)槊?，促文化交融；以賽?chǎng)為核，燃消費(fèi)熱潮。
最熱血的足球
業(yè)余聯(lián)賽，專業(yè)水準(zhǔn)
佛山“西甲”起源于2002年的西南街道足球聯(lián)賽。自2023年改制以來(lái)，賽事知名度、傳播影響力呈指數(shù)級(jí)放大，從民間足球賽事躍升為區(qū)域首屈一指的頂級(jí)足球賽事。
今年賽事規(guī)模從去年32支球隊(duì)擴(kuò)容到40支，920名球員馳騁綠茵。95場(chǎng)賽事累計(jì)吸引超過(guò)180萬(wàn)人次進(jìn)場(chǎng)，場(chǎng)均觀眾接近2萬(wàn)人次。
“白天上班，晚上踢球”是佛山“西甲”賽事最鮮明標(biāo)簽。本屆參賽球隊(duì)，企業(yè)組隊(duì)占比過(guò)半，球員中既吸納了企業(yè)里的足球愛(ài)好者，也有曾馳騁職業(yè)或半職業(yè)賽場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員加盟。決賽當(dāng)晚，廣東鳳鋁球員基奧云尼臨終場(chǎng)的一記超遠(yuǎn)距離“世界波”為賽事畫(huà)上完美句號(hào)。8月中旬，更迎來(lái)法國(guó)中場(chǎng)大師、阿森納傳奇球員羅貝爾·皮雷斯等國(guó)際球星亮相，讓民間業(yè)余聯(lián)賽也洋溢著國(guó)際范。
球迷洶涌的激情是佛山“西甲”越辦越火的關(guān)鍵。賽前，三水已由民間愛(ài)好者自發(fā)組建球迷聯(lián)盟。賽事期間，身穿各色球衣的球迷們擂鼓吶喊，甚至跨越三四百公里前來(lái)觀賽，成為云秀山體育場(chǎng)上的一抹亮色。賽事進(jìn)入到淘汰賽階段后，云秀山更是時(shí)常因點(diǎn)球鏖戰(zhàn)至夜晚11點(diǎn)，看臺(tái)上依舊人頭攢動(dòng)、呼聲震天。
球迷的吶喊與球員的技術(shù)同頻共振，成就了佛山“西甲”最熱血的底色。
“佛山‘西甲’讓我找回了以前踢職業(yè)聯(lián)賽的感覺(jué)?！北緦觅愂鹿谲姀V東鳳鋁球員許小龍感嘆。
廣東鳳鋁主教練宗磊首次執(zhí)教佛山“西甲”，他說(shuō)：“三水足球水平非常高，球迷們并不是看熱鬧，而是真懂球?！?/p>
競(jìng)技水平與球迷熱情持續(xù)帶動(dòng)線上流量攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，賽事相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題總流量突破50億，影響力持續(xù)擴(kuò)大，讓佛山“西甲”成為觀察中國(guó)區(qū)縣級(jí)民間足球發(fā)展的一個(gè)亮眼樣本。
最煙火的派對(duì)
文體搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲
如果說(shuō)激烈賽事是佛山“西甲”的硬實(shí)力，那么濃濃的煙火氣便是佛山“西甲”展現(xiàn)城市溫度的軟實(shí)力。
這里有最具文化味的“西甲之夜”。每逢賽事中場(chǎng)休息時(shí)，新疆歌舞翩躚搖曳、高州木偶戲重現(xiàn)冼夫人練兵氣勢(shì)、侗族婚俗演繹浪漫愛(ài)情、港樂(lè)歌手引領(lǐng)全場(chǎng)大合唱……本屆賽事，主辦方舉辦了超過(guò)20場(chǎng)的“西甲之夜”，多個(gè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目輪番登場(chǎng)，質(zhì)優(yōu)實(shí)惠的“佛山制造”獎(jiǎng)品“益街坊”，打造了精彩不止足球的全民派對(duì)。
這里也有最旺盛的消費(fèi)熱力場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，賽事帶動(dòng)各類(lèi)消費(fèi)超5000萬(wàn)元、同比增長(zhǎng)51.5%。賽場(chǎng)周邊的西甲啤酒廣場(chǎng)、江邊倉(cāng)等商圈是最大贏家，每逢賽事日車(chē)流不息。更多“小店”借勢(shì)起飛：距離賽場(chǎng)最近的商圈暑假新開(kāi)8家門(mén)店，涵蓋餐飲、親子等業(yè)態(tài)；距離賽場(chǎng)最近的咖啡廳高峰時(shí)日售近千杯；贊助賽事的河鮮店7月?tīng)I(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)30%……
放眼全域，三水統(tǒng)籌區(qū)鎮(zhèn)村三級(jí)文商旅資源，推出開(kāi)漁節(jié)、冬瓜王大賽、“荷”文化節(jié)等“一鎮(zhèn)一節(jié)”活動(dòng)，各分賽區(qū)配套文創(chuàng)市集、美食攤位，廣派超9萬(wàn)張消費(fèi)券等，以“足球+”推動(dòng)文商旅融合，佛山“西甲”成功將賽事流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)增量。
最民間的賽事
全民足球，全運(yùn)升溫
今年以來(lái)，越來(lái)越多的“超”級(jí)賽事在全國(guó)各地遍地開(kāi)花。隨著粵港澳三地承辦的第十五屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)臨近，群眾性體育運(yùn)動(dòng)迎來(lái)更廣闊舞臺(tái)。佛山“西甲”以其深厚的群眾基礎(chǔ)與高參與度，恰恰呼應(yīng)“全民全運(yùn)”的辦賽理念。
賽事始終堅(jiān)持不設(shè)門(mén)票的惠民性質(zhì)，今年還首設(shè)南部白坭、北部大塘兩個(gè)分賽區(qū)，實(shí)現(xiàn)賽事擴(kuò)容。僅3個(gè)月，兩鎮(zhèn)新建足球中心驚艷亮相，不僅有效填補(bǔ)了農(nóng)村專業(yè)足球場(chǎng)地的空白，更是將高水平賽事直接送到了群眾家門(mén)口。僅有3000座位席的三水北部足球中心，9個(gè)比賽日吸引市民游客超16萬(wàn)人次，極大激發(fā)了基層的足球熱情。
如今，三水區(qū)擁有159塊足球場(chǎng)地，遠(yuǎn)超全國(guó)平均水平，為全民足球普及提供堅(jiān)實(shí)保障。2025年以來(lái)，三水幾乎月月都有重磅足球賽事，尤其是佛山“西甲”品牌已擴(kuò)展到全齡段賽事，形成全民參與的體育生態(tài)。
以佛山“西甲”為媒，三水持續(xù)為環(huán)兩江先行區(qū)建設(shè)、“百縣千鎮(zhèn)萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”蓄勢(shì)賦能。以環(huán)兩江先行區(qū)核心區(qū)西南街道為例，借勢(shì)賽事舉辦，西南街道重點(diǎn)改造云秀山片區(qū)及周邊環(huán)境，深度融合三水“百年足球”文化特色，展現(xiàn)中心城區(qū)魅力。利用賽事IP影響力，推動(dòng)西南“幾字灣”影視產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目成功簽約，助力環(huán)兩江先行區(qū)建設(shè)成為粵港澳大灣區(qū)重要的旅游目的地。
值得一提的是，以正在進(jìn)行的激烈賽事為背景，三水區(qū)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黨委還舉行了10場(chǎng)“百千萬(wàn)工程”網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村直播，通過(guò)創(chuàng)新宣傳場(chǎng)景，邀請(qǐng)典型村代表上線推介，生動(dòng)展示三水深入推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”的實(shí)踐成效。
從“菜市場(chǎng)踢球”的市井傳統(tǒng)，到如今媲美職業(yè)聯(lián)賽的全民盛會(huì)，三水讓佛山“西甲”跳出單一足球競(jìng)技，發(fā)展為融合區(qū)域文化、經(jīng)濟(jì)、民生的綜合性文化體育IP，也讓全運(yùn)精神真正扎根市井，煥發(fā)城市新活力。